Si sos de los que leen solamente los títulos o abandonan un reel antes del final, esta noticia puede darte un pequeño susto. Y justamente con eso decidieron jugar desde Luisa Deportes y Gianni Deportes, dos comercios ligados desde hace décadas a la vida cotidiana de Mar de Ajó, San Bernardo y varias generaciones de familias costeras.
“Después de tantos años acompañándolos, tenemos una noticia que nunca imaginamos tener que comunicar”, comienza el mensaje publicado por Walter Nicoli.
Hasta ahí, preocupación.
Después llegó el agradecimiento: “Gracias a todos los que fueron parte de esta historia. A quienes nos eligieron, volvieron, recomendaron y nos acompañaron durante tantos años”.
Y finalmente, la frase que podía confirmar todas las sospechas:
“Pero bueno… llegó el momento de cerrar”.
¿Cerrar definitivamente? No. Había que seguir leyendo.
“Cerrar el turno, porque pasadas las 21 hs el nonno se quiere ir a casa… Mañana abrimos como siempre”, completaron.
La ocurrencia terminó jugando con una costumbre bastante instalada en tiempos de redes sociales: leer rápido, reaccionar antes de tiempo y, algunas veces, no llegar hasta el final de la historia.
Una historia que viene de varias generaciones
Detrás del chiste existe, sin embargo, una historia que explica por qué un supuesto cierre puede llamar rápidamente la atención.
Luisa Deportes, en Mar de Ajó, y Gianni Deportes, en San Bernardo, forman parte de una familia de comerciantes que lleva décadas vinculada a la zona y que acompañó las transformaciones de las localidades y de sus propios clientes.
Hay vecinos que conocieron los negocios siendo chicos y años después volvieron acompañados por sus hijos. También turistas que durante sucesivas temporadas regresaron a los mismos mostradores.
Es parte de una característica que durante mucho tiempo distinguió al comercio tradicional de las localidades costeras: la relación personal entre quien vendía y quien compraba.
Incluso el crédito tenía otra lógica.
En septiembre de 2021, cuando Luisa Deportes anunció que cerraría temporalmente para realizar una renovación, el comercio explicó a sus clientes que quienes mantenían créditos personales podían continuar pagando sus cuotas o realizar compras a través de Gianni Deportes.
Para aquellos que no podían acercarse personalmente, difundieron distintas alternativas de pago.
“Esperanos, que vamos a volver súper renovados para seguir brindándote la mejor atención”, decían entonces.
Y volvieron.
Del crédito personal a las compras por internet
En todos estos años también cambió profundamente la forma de comprar.
Las plataformas digitales, las billeteras virtuales, las tarjetas, las promociones bancarias y las compras por internet modificaron una relación comercial que durante décadas estuvo basada, en buena medida, en conocerse personalmente y construir confianza entre comerciante y cliente.
Los comercios familiares tuvieron que adaptarse a esas transformaciones y también atravesar los vaivenes propios de una economía como la del Partido de La Costa, marcada por temporadas de mucha actividad y largos meses de menor movimiento.
Algunos desaparecieron. Otros cambiaron de propietarios o de rubro.
Y otros permanecieron.
Por eso Luisa y Gianni Deportes son también parte de una historia comercial que atraviesa distintas generaciones de Mar de Ajó y San Bernardo.
Tranquilos: mañana abren
Después de semejante introducción, la aclaración final merece quedar suficientemente clara para aquellos que nuevamente estén leyendo demasiado rápido:
Luisa Deportes y Gianni Deportes no anunciaron su cierre.
Fue una broma.
El mensaje termina invitando a sus clientes a seguir encontrándolos en Gianni Deportes, Chiozza 1851 de San Bernardo, y Luisa Deportes, Yrigoyen 47 de Mar de Ajó.
Porque después de tantos años, el único que aparentemente decidió que ya es suficiente por hoy es el nonno.
Pasadas las 21 quiere irse a su casa.
Mañana, como siempre, vuelven a abrir.
